Где состоялась международная конференция работников рекламы социалистических стран 1957 г

К особенностям, основным чертам коммерческой рекламы советского периода можно отнести:

• 1) идеологизация коммерческой рекламы и превращение коммерческой рекламы в составную часть советской пропаганды, приоритет внешней ориентации в развитии коммерческой рекламы, официоз в подаче рекламной информации коммерческого характера;
• 2) запрет на предпринимательство и конкуренции в сфере рекламной деятельности, неразвитость рынка рекламы, отсутствие материальной заинтересованности в сфере рекламной деятельности, разобщенность между рекламными организациями и СМИ.

Уровень советской рекламы всегда находился на более низкой стадии развития, чем в странах с развитой экономикой, что было совершенно естественно, так как экономика СССР развивалась по совершенно отличным от других стран законам. Естественно, что советская реклама никогда не была инструментом конкуренции, в отличие от западной, где реклама предлагает выбирать товар из множества подобных.

Советская реклама отличалась использованием «лобовых» приемов при обращении к потребителям. Её самые ходовые слова — «покупайте», «пейте», «ешьте», «курите», «храните», «пользуйтесь», «летайте».

Советская реклама была частью красивой пропагандистской витрины — она могла рекламировать то, что свободно приобрести было трудно. Например: путевки турагентства «Спутник».

В отличие от мировой прессы, в СССР отсутствовало явление экспансии рекламы в СМИ. Это было связано с тем, что советская пресса выполняла прежде всего идеологические и пропагандистские функции, она была в полной зависимости от государственного финансирования. Отсюда незаинтересованностью советской прессы в рекламе. Можно также отметить, что объективной потребности в рекламе товаров у подавляющего большинства населения СССР. Множество товаров, особенно в 50-60-е годы, было недоступно населению по своей стоимости.

На всем протяжении своего развития и существования коммерческая реклама в СССР не только не отделялась от пропаганды, но всячески подчеркивалось значение рекламы, прежде всего как средство агитации и пропаганды среди населения СССР. Именно такого подхода к рекламе придерживался В.В.

Маяковский, о чем он и писал в своей известной статье «Агитация и реклама»: «Мы знаем прекрасно силу агитации. В каждой военной победе, в каждой хозяйственной удаче на 9/10 сказывается уменье и сила нашей агитации. Буржуазия знает силу рекламы. Реклама — промышленная, торговая агитация. Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию.

Наша агитация выросла в подполье; до нэпа, до прорыва блокады нам не приходилось конкурировать. Мы идеализировали методы агитации. Мы забросили рекламу, относясь пренебрежительно к этой «буржуазной штучке».

Таким образом, В.В. Маяковский выразил идеологию советской рекламы, на основе которой реклама в СССР развивалась на протяжении многих десятилетий. В дальнейшем советские исследователи концептуально развивали идею интеграции агитации, пропаганды и рекламы.

#НМДНИ 1957: Фестиваль. «Подмосковные вечера». Спутник. Карлсон. ТВ на Шаболовке. Карнавальная ночь

Концепция «социалистической рекламы».

В 50-е годы на смену политической концепции «советской рекламы» приходит идеологическая концепция «социалистической рекламы». В конце 1957 г. в Праге состоялась Международная конференция работников рекламы социалистических стран.

В резолюции, принятой участниками конференции, были сформулированы основные задачи, стоящие перед торговой рекламой в условиях социалистического хозяйства. Эти задачи кратко сводились к следующему: социалистическая торговая реклама призвана воспитывать вкусы людей, развивать их потребности и тем активно формировать спрос на товары. Результатом такой рекламы должно быть появление новых потребностей и вкусов, что, в свою очередь, создает стимул для дальнейшего развития производства новых и улучшенных товаров. Торговая реклама должна, прежде всего, оказывать помощь покупателям, информируя их о наиболее рациональных способах потребления товаров.

Реклама должна была способствовать повышению культуры социалистической торговли, прежде всего, быть средством информации, чтобы покупатели в местах продаж могли быстро найти необходимые товары, приобрести их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. Конференция признала также, что главной чертой социалистической рекламы является ее идейность, правдивость и конкретность.

Идейность выражается в воспитательном назначении рекламы. Основным требованием идейности рекламы является раскрытие полезных свойств и преимуществ продаваемых товаров и тем самым выражение заботы социалистического государства о потребителях. Правдивость рекламы заключается в том, что все данные о качестве и свойствах товаров, а также о применении их, надежно проверены.

Конкретность торговой рекламы означает, что она должна обращаться к потребителям на ясном убедительном языке. Всякого рода формализм в художественном и текстовом решении рекламы является неприемлемым. Конференция отметила, что наряду со многими разнообразными и интересными видами рекламы наиболее массовой и доступной для всех торговых предприятий является реклама в оконных и внутримагазинных витринах.

Конференция определила три задачи социалистической рекламы:

• 1. Улучшать общественный вкус, развивать требования, посредством чего активно влиять на формирование спроса;
• 2. Помогать потребителю предоставлением информации о наиболее рациональных способах потребления;

3. Повышать культуру торговли, быть идеологической, правдивой, конкретной, функциональной и не пользоваться западными методами.

В советской рекламе участвовали не знаменитости, а эксперты в области, к которой относился товар. Реклама с эмоциональным подтекстом не использовалась.

Международное сотрудничество советских рекламистов и опыт развития рекламной деятельности в социалистических странах (СЭВ)

У советских специалистов по рекламе была профессиональная потребность в установлении контактов со специалистами зарубежных стран, где развитие рекламы исторически происходило в другом социально-экономическом и помппческом контексте. В социалистических странах Восточной Европы рекламная деятель-ность, даже при условии плановости социалистической экономики, введенной после войны, имела несколько отличающуюся структуру и более высокую динамику развития. Реклама в восточноевропейских социалистических странах становилась все более важным инструментом формирования спроса. В этих странах реклама развивалась достаточно динамично, и это опреде.еяло интерес к их рекламному опыту 7 специалистов из СССР. Такой опыт был активно транслирован на Международном конгрессе социалистической рекламы, который состоялся 14—17 сентября 1972 г. в Познани (Польша) и проходил под девизом «Реклама на службе общества».

В центре внимания участников конгресса, руководителей рекламных организаций социалистических стран, оказалось несколько проблем:

• 1. Проблема подготовки кадров;
• 2. Проблема сотрудничества промышленности и торговли в рекламировании товаров народного потребления;
• 3. 11роблема организации внутримагазинной рекламы.

Интересный опыт транслировался советским специалистам из стран СЭВ не только на конференциях и совещаниях. Этому способствовали также и специализированные издания, которые средн прочих интересных примеров публиковали опыт урегулирования взаимоотношений заказчиков рекламных продуктов и услуг с пропзводите.ямп и средствами распространения рекламного продукта в странах СЭВ и союзных республиках. Мы уже приводили пример оптимизации рекламной деятельности на белорусском радио путем выстраивания четкой организационной схемы взапмоотношения между рекламодателем — рекламной организацией и СМИ в лице радио. Интересным являлся, в этом плане, опыт рекламного агентства ГДР «Дерваг Вербунг».

Агентство «Дерваг Вербунг», по договору с Министерством культуры ГДР, обладало монопольным правом на проведение рекламы в кинотеатрах. Получая заказы на изготовление рекламных фильмов, агентство брало на себя обязательства по их демонстрации в кинотеатрах страны.

Проблема, которая мешала своевременному изготовлению рекламных фильмов в подавляющем числе республик СССР (прежде всего — в РФСР), решалась в ГДР путем создания следующей четко работающей схемы. 11рокат рекламных фильмов агентством «Дерваг Вербунг» планировался по каждой области.

При этом агентство обязано было обеспечить кинотеатры областей определенным объемом работы — демонстрацией рекламных фильмов па определенную сумму (например, область Франкфурт-на-Одере объемом рекламы на сумму 185 тыс. марок в год). Если для обеспечения такого объема необходимо изготовить дополнительные копии фильмов — агентство обязано это сделать.

За демонстрацию рекламных фильмов агентство взимает с заказчика определенную сумму, которая делилась между кинопрокатной организацией и агентством «Дерваг Вербунг» пополам. Кроме того, агентство могло оказывать заказчику услуги проката рекламного фи.ьма на телевидении.

Эта услуга обеспечивается договором между телевидением ГДР и агентством «Дерваг Вербую», согласно которому фи.ьмы, снятые киностудией «Дефа» обеспечивались плановым прокатом па ТВ. Становится очевидным, что в системе взаимных обязательств, созданных четкими договорными отношениями, участвует и производитель рекламной продукции.

Агентство «Дерваг Вербунг» изготавливает рекламные видеоматериалы только на киностудии «Дефа» или на телевидении ГДР. Киностудия «Дефа» снимала рекламные фильмы исключительно по заказам, которые им приносило агентство, но в процессе работы киностудия работала с заказчиком напрямую. «Дефа», на основании брифа, сама готовила сценарий и смету фильма.

После согласования с заказчиком, «Дефа» заключала договор на изготовление, с указанием срока изготовления. Интересно, что изготовление фильма не авансировалось, а оплачивалось после сдачи фильма заказчику. Работа над фильмом, в зависимости от его хронометража, продолжалась от 5 до 18 месяцев. Обычное количество копий составляло 80-120 штук. Но в случае необходимости, о которой мы писали выше, агентство «Деваг Вербуни> заказывало дополнительные тиражи.

На телевидении ГДР под эти задачи был создан Главный отдел рекламы. Он работал с заказчиком, готовил сценарии фильмов и отвечал за их прокат на телевидении. Съемки по этим сценариям велись на киностудии в Бабельсберге, где изготавливалось около 200 фильмов в год (хронометражем 30 сек. па 35 млм. пленке). Изготовления рекламного фильма хронометражем 30 сек. занимал 15—16 педе.ъ. Минимальное количество показов было не меньше десяти.

Описанная схема организации рекламной деятельности в ГДР, как и раннее приведенная схема работы рекламного агентства в Белоруссии, показывают, что рабочей схема является тогда, когда не только обязательства рекламоизготовителей и рекламораспространителей перед агентством и заказчиком четко регламентированы, но и обязательства агентства но обеспечению рекламораспространителей определенным объемом работы жестко зафиксированы в годовом плане. Таким образом, возможна и в рамках плановой экономики такая организация рекламной деятельности, которая обеспечивает эффективную работу, но при условии выполнения всеми участниками рекламного процесса «плановых заданий» по обеспечению определенного объема работы и финансов. То есть рекламное агентство в условиях плановой экономики может работать в режиме четкого планирования и ответственности за риски, связанные с его недовыполнением. Возможно, если бы эти условия были соблюдены, например, «Рос-тор Iрекламой» в отношении СМИ, то в рекламной деятельности в РСФСР в 70-е годы удалось бы избежать множества сбоев.

Выводы:

В 70-е годы реформирование системы экономического управления народным хозяйством было направлено на сбалансирование производства с реальными потребностями страны. Одно пз существенных изменений в этом направлении было связано с движением к децентрализации деятельности хозяйствующих субъектов. Важным для рекламной деятельности стало то, что общий результат производственной эффективности предприятие после 1965 года стали исчислять не показателями валовой произведенной продукции, а показателями реализованной продукции. Этим самым производственные предприятия переводились из числа экономических субъектов, индифферентных к сбыту 7 и его проблемам, в ряд экономических субъектов, крайне заинтересованных в сбыте продукции, соответственно, и в ее рекламном продвижении.

Таким образом, наряду с торговыми организациями, еще одна значимая группа экономических субъектов, промышленные предприятия и ведомств, начинают испытывать объективную потребность в рекламной деятельности. С их приходом структура взаимодействий субъектов рекламной деятельности заметно усложняется.

В деятельности крупнейших в СССР рекламных организаций доминирующую роль к этому времени занимает производсгво рекламного инвентаря и торгового оборудования, а также оформление интерьеров торговых помещений, витрин, изготовление и установление рекламных газо-световых установок. Эти виды деятельности поглощали значительную часть ресурсов этих рекламных организаций и не позволяли им сосредоточить значительное внимание на рекламировании товаров и услуг средствами массовой информации. Реклама товаров и услуг с помощью средств массовой информации составляет не более четверти от общего объема производственных программ этих организаций.

Но запрос па эти виды рекламной деятельности со стороны как торговых, так и промышленных предприятий увеличивается, что приводит к изменениям в функционировании рекламных организаций, и из союзных и республиканских рекламных организаций начинают выделяться подразделения, организация которых приближается к структуре типовых рекламных агентств. В 70-е годы происходит постепенная специализация рекламных предприятий, связанная с нарастанием потребности, прежде всего, с использованием рекламы в СМИ. Ограниченные возможности (и стремления) СМИ размешать рекламу приводят к появлению специальных рекламных изданий, в том числе самостоятельных изданий рекламных комбинатов. Но в 1970 гг. темп роста в области печатно-полиграфической рекламы еще несоизмеримо выше, чем темп роста рекламы в газетах и журналах. В 70-е годы обращает на себя внимание развитие услуги по организации рекламной кампании общесоюзного масштаба, а также активное развитие рекламных исследований.

В 70-е годы проявляется определенная специфика задач рекламы ведомственных рекламодателей, принадлежавших одной отрасли, которая состояла в продвижении «их обшей» товарной категории, а не в конкурентной борьбе друг с другом. Эта задача существенно отличается от структуры рекламной деятельности товаропроизводителей в рыночных условиях. В рыночной экономике рекламная деятельность компании, производящей марочный продукт, направлена на продвижение товара своей марки, «против продукции» конкурента. В схеме планового социалистического хозяйства рекламная деятельность выг.^ядит так: отрасль, состоящая из ряда профильных предприятий, аккумулирует средства на рекламную деятельность единого обслуживающего отрасль рекламного предприятия, которое на общие деньги создает рекламу, направленную на то, чтобы потребители покупали продукцию всех этих предприятий. Поскольку альтернатив в производстве товаров данной категории в регионе нет, то отраслевая реклама по существу является рекламой товарной категории.

Другой спецификой деятельности рекламных подразделений отраслей промышленности являлась необходимость изучением динамики спроса на своп изделия. Так в ряде Министерств появились Центральные коммерческие рекламные организации (ЦКРО). С их деятельностью и связана большая часть исследовательских проектов.

Основные заказы на организацию рекламных мероприятий и размещение рекламы в центральных СМИ ЦКРО передавали всесоюзному объединению «Союзторгреклама», «Главкоопторгреклама», рекламному комбинату 7 «Ростор!реклама» и рекламнопроизводственному объединению «Укртор!реклама». Но многие из совместно планируемых мероприятий осуществлялись несвоевременно, что было связано с общими недостатками в организации рекламы: отсутствием отрегулированных взаимоотношений между рекламными организациями со СМИ, а также с компаниями, производящими различные рекламные продукты. СМИ размещали рекламу по централизованно установленной низкой цене, и потому рекламные бюджеты не являлись реальной альтернативой или дополнением к основному государственному заказу и финансированию. Но существуют примеры, доказывающие, что даже в рамках данной системы экономических отношений наличие у конкретных предприятий организационной гибкости и управленческих навыков, позволяли нм эффективно решать задачи рекламной деятельности.

Контрольные вопросы к главе 7:

• 1. Какие изменения в области управления экономикой привели к возникновению заинтересованности производственных предприятий в рекламной деятельности?
• 2. Как и по каким причинам меняется в это период система приоритетов в рекламной деятельности торговых организаций?
• 3. В чем заключались основные причины «торможения» разме! I (ения рекламы в СМИ?
• 4. Назовите причины, способствующие интенсификации развития рекламного дизайна в этот период?
• 5. Опишите основные задачи рекламных исследований и основных субъектов их проведения?
• 6.1 Триведите типовые цели рекламных кампаний этого периода и их заказчиков?
• 7. Существовали ли в рамках плановой экономики различные организационные схемы деятельности в области изготовления и размещения рекламы в СМИ? Приведите примеры.

Глава 8

Аукцион №35 — Книги и печатные раритеты (онлайн). Лот №234

photos[0]->thumb(670), array(‘width’=>’100%’)) ?—>

[Альбом]. Prostejov. Международная конференция работников рекламы. Прага, 1957.

[Альбом]. Prostejov. Международная конференция работников рекламы. Прага, 1957.

Эстимейт: 6 000 – 8 000 руб.

[Альбом]. Prostejov. Международная конференция работников рекламы. Прага, 1957.
13 л. ил.; 16,1 × 24,2 см
В издательском составном переплете с золотым тиснением по передней крышке. Незначительные потертости переплета. Сохранность хорошая.
Международная конференция работников рекламы, состоявшаяся в Праге в 1957 г., была посвящена рекламе во внутренней торговле социалистических стран, вопросам, связанным с магазинным и витринным оформлением, изготовлением различных рекламных средств. В настоящем альбоме представлены черно-белые фотографии образцов оформления торговых витрин

Югославский вопрос

С другой стороны. Встрече предшествовали несколько месяцев постепенной нормализации отношений между Советским Союзом и Югославией, и на мероприятие была приглашена югославская сторона. Югославы отклонили приглашение на предыдущую встречу коммунистических и рабочих партий социалистических стран, но присутствовали на более широкой международной встрече.

Однако сближение привело к обратным результатам, поскольку югославские делегаты отвергли политическую линию на признание ведущей роли Советского Союза в борьбе за социализм, а югославы отказались подписать документы встречи. Буквально за несколько дней до мероприятия, когда югославы получили проект текста декларации встречи, Тито вообще отменил поездку в Москву. Китайской стороне удалось подтолкнуть Советы к более жесткой позиции против югославского ревизионизма, и на встрече в Москве Мао поддержали Морис Торез и Михаил Суслов по этому поводу. Албанский лидер Энвер Ходжа 26 октября 1957 года опубликовал заявление, в котором осудил югославские позиции, чем вызвало смятение у югославского руководства. Между тем, лидер польских коммунистов Владислав Гомулка безуспешно лоббировал исключение формулировки «с Советским Союзом на переднем плане» из заявления митинга. Итальянская делегация поддержала позицию Польши по этому вопросу, в то время как лидер датских коммунистов Аксель Ларсен высказал проюгославскую позицию (за что впоследствии был исключен из своей партии)

. Официально отсутствие Тито на праздновании Октябрьской революции объяснялось внезапным случаем «прострела ». Эти последствия ознаменовали собой неудачу для Хрущева, который надеялся собрать как Мао, так и Тито (представляющих противоположные крайности все более расходящегося мирового коммунистического движения) на подиуме великого единства

. митинг

Во время московского митинга состоялся отдельный митинг латиноамериканских коммунистов. На встрече создана специальная комиссия по делам Латинской Америки. Линия Народного фронта чилийских коммунистов была основана на материалах этой встречи.

присутствовали как на Конференции представителей коммунистических и рабочих партий социалистических стран, так и на Международной встрече Коммунистические и рабочие партии

• Партия Труда Албании, делегация во главе с Энвером Ходжа.
• Болгарская коммунистическая партия, делегация во главе с Тодором Живковым.
• Коммунистическая партия Чехословакии, делегация во главе с Антонином Новотным.
• Коммунистическая партия Китая, делегация во главе с Мао Цзэдуном. В состав делегации также входили Дэн Сяопин.
• Социалистическая единая партия Германии, делегация во главе с Вальтером Ульбрихтом. В состав делегации также входили Германская Демократическая Республика Премьер-министр Отто Гротеволь.
• Венгерская социалистическая рабочая партия, делегацию возглавлял Янош Кадар.
• Рабочая партия Кореи, делегация во главе с Ким Ир Сеном.
• Монгольская народно-революционная партия, делегация во главе с Дашиин Дамба. Юмджаагийн Цеденбал также была в составе делегации, но не получил места на подиуме во время празднования годовщины Октябрьской революции.
• Польская объединенная рабочая партия, делегация во главе с Владиславом Гомулкой.
• Румынская рабочая партия, делегация во главе с Георге Георгиу-Деж. Николае Чаушеску также входил в состав делегации.
• Коммунистическая партия Советского Союза, делегацию возглавлял Никита Хрущев.
• Рабочая партия Вьетнама, делегация во главе с Хо Ши Мином. Его сопровождали Ле Дуан и Фам Ханг. Фум Хонг покинул митинг 17 ноября, чтобы присутствовать на похоронах президента ЧехословакииАнтонина Запотоцкого.

. Присутствует только на Международном совещании коммунистических и рабочих партий

• Коммунистическая партия Алжира
• Коммунистическая партия Аргентины, делегацию возглавляет Викторио Кодовилья.
• Коммунистическая партия Австралии
• Коммунистическая партия Австрии
• Коммунистическая партия Бельгии
• Коммунистическая партия Боливии
• Коммунист Партия Бразилии
• Коммунистическая партия Канады
• Коммунистическая партия Цейлона
• Коммунистическая партия Чили
• Коммунистическая партия Колумбии
• Народный авангард Партия из Коста-Рика
• Народный социалист ПартияКубы
• Коммунистическая партия Дании, делегация во главе с Акселем Ларсеном.
• Народная социалистическая партияДоминиканской Республики
• Коммунистическая партия Эквадор
• Коммунистическая партия Финляндии, делегация во главе с Вилле Песси.
• Коммунистическая партия Франции, делегация во главе с Мором Айс Торез.
• Коммунистическая партия Германии
• Коммунистическая партия Великобритании, делегация во главе с Гарри Поллиттом.
• Коммунистическая партия Греции
• Гватемальская партия труда
• Коммунистическая партия Гондураса
• Коммунистическая партия Индии
• Коммунистическая партия Индонезии, делегация во главе с Судисманом.
• Коммунистическая партия Ирака
• Коммунистическая партия Израиля, представленная Моше Снех и Тауфик Туби.
• Коммунистическая партия Италии, делегация во главе с Пальмиро Тольятти.
• Коммунистическая партия Японии, представленная Йошио Сига и Корехито Курахара.
• Коммунистическая партия Иордании
• Коммунистическая партия Люксембурга
• Коммунистическая партия Малайи, представленная Сиу Чеонгом и Мусой Ахмадом.
• Коммунистическая партия Мексики
• Коммунистическая партия Марокко
• Коммунистическая партия Нидерландов, делегация во главе с Полом де Гроотом.
• Коммунистическая партия Новой Зеландии, представленная Алеком Остлером.
• Коммунистическая партия Норвегии
• Народ Партия Панамы
• Коммунистическая партия Парагвая
• Коммунистическая партия Перу
• Коммунистическая партия Португалии
• Коммунистическая партия Саммарина
• Коммунистическая партия Испании
• Коммунистическая партия Швеции, делегацию возглавляет Хильдинг Хагберг.
• Швейцарская партия труда
• Сирийско-ливанская коммунистическая партия
• Коммунистическая партия Таиланда
• Тунисская коммунистическая партия
• Коммунистическая партия Турции
• Коммунистическая партия Уругвая
• Коммунист Партия Венесуэлы
• Союз коммунистов Югославии, делегация во главе с Эдвардом Карделем и Александром Ранковичем.

После ухода Джона Гейтса из Коммунистическая партия США, КП США впоследствии поддержала декларации встречи 1957 года.

МОСКВА СОВЕТСКАЯ

Многим еще памятен облик Москвы 30–40-летней давности. Ее строгий, порой незамысловатый рекламный наряд и кумачовое буйство по праздникам, бесконечные лозунги, транспаранты, панно и выставки.

Реклама, как правило, анонимна, имена ее творцов широкой аудитории остаются неизвестны, в связи с этим заглавие текста может показаться неожиданным — кто знает имена тех людей, деятельность которых определяла повседневный облик столицы в послевоенные десятилетия? Тем более невероятным представляется, чтобы в те годы один человек мог оказать сколько-нибудь значительное влияние на художественно-рекламное оформление Москвы, а значит, так или иначе, всех городов Союза.
Тем не менее, был такой человек. В 1957 году заместителем начальника и главным художником Управления городского оформления и рекламы Мосгорисполкома (сокращенно — Мосгороформление) был назначен Кирилл Николаевич Калайда. В том же году в Москве проходил фестиваль молодежи и студентов, Калайда оформлял главную арену праздника – «Лужники», это стало его первой большой работой в новой должности.

Кирилл Калайда. Дружеский шарж нарисовал Григорий Ушаев

Кирилл Николаевич родился в 1917 году. Еще до войны окончив Московский архитектурный институт, в военные годы капитан Калайда служил командиром маскировочной роты штаба фронта. В послевоенные годы он участвовал в реконструкции и оформлении Елиссевского гастронома, затем работал над интерьерами «Детского мира» и ГУМа, ресторанов и магазинов, пока, наконец, не был назначен на пост главного художника Мосгороформления. В этой организации, с момента ее появления в 1930-е годы, была сосредоточена львиная доля работ по внешнему оформлению города, проектированию и производству рекламных устройств, всех видов печатной и радиотелевизионной рекламы. Мосгороформление также контролировало состояние в городе рекламы, вывесок, стендов и витрин.

Калайда был бессменным председателем художественного совета Мосгороформления, через его руки проходили все эскизы, все проектные разработки Управления, будь то рисунки гигантских агитационных панно и установок, эскизы рядовых витрин или центральных универмагов, этикетки к бутылке фруктового сока или фирменных бланков магазина. Все вплоть до декорирования праздничных колонн демонстрантов в красные дни календаря. Без его замечаний и одобрения не проходил ни один проект.
«На прошедшей в 1957 году Международной конференции работников рекламы социалистических стран, — говорил Калайда, — впервые были определены принципы социалистической рекламы. Реклама — информатор, реклама — советчик и помощник, реклама — пропагандист и воспитатель — вот далеко не полный перечень гуманистических функций социалистической рекламы. Эти принципы способствовали формированию нашего творчества». А главным принципом, которым руководствовался герой нашего рассказа, было «подчинять форму содержанию, пропаганде советского образа жизни».

В 1967 году для координации рекламной деятельности бесчисленных Министерств и ведомств, определения «идейно-художественного» направления рекламы в стране, определения экономической эффективности рекламных мероприятий, был учрежден Междуведомственный совет по рекламе при Минторге СССР. Калайда возглавил одну из пяти секций совета — секцию эстетики.

Его заместителями стали главный художник Всесоюзной Торговой Палаты Р.Р. Кликс и главный архитектор Гипроторга Минторга СССР О.А. Великорецкий. Таким образом, через систему Минторга деятельность Кирилла Николаевича распространялась на весь Союз.

Многие годы Калайда занимал пост председателя партийной организации Московского союза художников. Помимо бремени административных забот, не забывал Кирилл Николаевич и о своей первой любви — дизайне витрин. Помимо руководства целого коллектива художников (ведь в структуру Управления входил витринно-вывесочный комбинат), он, частенько и сам проектировал витрины. Поле деятельности комбината не ограничивалось десятком витрин одного универмага, это были сотни, тысячи витрин магазинов, расположенных на магистралях и площадях Москвы.
— Главное в витрине – товар, и все художественные и технические средства должны быть направлены на обеспечение наилучшего его показа. Художник должен создавать в витрине рекламу товара, — так формулировал свое творческое кредо Калайда — Сюжет или декор не может быть самоцелью. Они имеют право на существование только тогда, когда несут полезную рекламную нагрузку, способствуя наилучшему восприятию демонстрирующегося в витрине товара, а не отвлекают на себя внимание.

В 60-х годах ночная Москва пестрела самыми разнообразными по цвету и размеру вывесками и свето-динамическими установками, — нижние ярусы домов в центре столицы были перенасыщены рекламными устройствами, зачастую не отличавшимися хорошим вкусом. В те годы большое внимание уделялось вопросам системности и упорядоченности в расположении вывесок, использовании шрифтов и торговых марок, гармонии световых акцентов и цветовых пятен. А именно этого и не доставало. Ситуация начала меняться с появлением в середине 1960-х годов нового отрезка проспекта Калинина — от Арбатской площади до Садового кольца. Рекламное оформление проспекта подчинялось архитектуре и решалось в неяркой бело-голубой гамме, лишь красное пятно названия кинотеатра «Октябрь» было единственным цветовым акцентом на всем 800-метровом протяжении проспекта.
И вот в начале 70-х годов Кирилл Николаевич вместе с группой художников разработал комплексный план оформления улицы Горького (Тверской). Перед ними стояла непростая задача — соединить в единый оформительский ансамбль целую магистраль, состоящую из различных по архитектуре зданий, найти единый ключ в оформлении разных по своему назначению предприятий. И вот на эскизах, выполненных художниками завода Газосвет, входящего в структуру Управления, появились бело-голубые линии световых вывесок, дополняемые рекламными газосветными установками, взлетающими к высоким карнизам зданий. Ансамблевое единство достигалось строгим ритмом размещения кронштейнов, их единым масштабом и объединяющей всю магистраль бело-голубой полосой светящихся вывесок. Улица приобрела свой колорит.
Вслед за этим последовала целая череда проектов по комплексному рекламному оформлению многих центральных московских улиц и вылетных магистралей. Все они решались в ставшей вдруг популярной бело-голубой гамме. Исчезла полихромия вечерних улиц центра: Пушкинской, Петровки, Кирова (Мясницкой), а также проспекта Мира, Ленинского и Кутузовского проспектов. Как следствие, прежний своеобразный и запоминающийся ночной облик Москвы был утерян.

В 1975 г. на ВДНХ проходила Первая всесоюзная выставка лучших образцов наглядной агитации, Кирилл Николаевич стал лауреатом этой выставки-конкурса с такой формулировкой: «Отмечен главный художник Управления городского оформления и рекламы Мосгорисполкома К.Н.Калайда за создание, разработку и осуществление на высоком идейно-политическом и художественном уровне эскизов оформления Красной площади и головной колонны демонстрантов». В 1976 году Калайда был удостоен звания заслуженного художника РСФСР.

В 1980 году в Москве проходили Олимпийские игры, огромный объем работы лег на плечи главного художника Мосгороформления. Его работы украшали центральные площади, подъезды к столице, трассу, по которой в Москву доставляли олимпийский огонь. Об этом я уже рассказывал здесь . Но и результаты были оценены — по итогам этой работы Кирилл Николаевич был награждён орденом «Знак Почёта». Вот фотография церемонии награждения потрудившихся для Олимпиады начальников всевозможных главков, министерств и ведомств.

С началом Перестройки помимо новых тем в агитационном оформлении Москвы появляются новые композиционные решения. Особенно ярко эта тенденция проявила себя в праздничном украшении столицы к 70-летию Советской власти — наклонные, словно покосившиеся панно и кумачевые ленты, лозунги на строительных лесах, яркие, динамичные плакаты, рефреном повторяющиеся слова «Гласность, Ускорение, Перестройка» все это создавало ощущение низвержения старых идеалов и тревожного ожидания грядущих перемен.

А перемены были уже близко, и в 1988 году Калайда вышел на пенсию, тогда ему был 71 год. Возраст уже немалый, да и время пришло «не то» и отношения с начальником Управления складывались неважные. Так заканчивались три последних десятилетия в жизни советской Москвы, вкус и цвет которых во многом определял Кирилл Николаевич Калайда — главный художник Управления городского оформления и рекламы Мосгорисполкома.

В 2007 году я набрался смелости и позвонил Кириллу Николаевичу, хотел задать ему несколько вопросов. Однако разговора не получилось — он принял меня за афериста. Определенное продолжение эта история получила совсем недавно — со мной связалась его падчерица — Элеонора Александровна Мандалян , общение с которой Калайда не поддерживал уже много десятков лет.

Сейчас Элеонора Александровна прошивает в США. Я сообщил ей то немногое, что мне было известно и в результате получился вот такой замечательный рассказ . Там не всё точно в деталях и местами с цитатами немного напутано — Элеонора Александровна цитирует мою статью , а приписывает её газете «Мещанская слобода». Но это не так уж и важно.

В статье использованы материалы из архива «Мосгороформления» и частных московских архивов.

Газета «Курская правда» №276 от 23 ноября 1957г., «Декларация совещания представителей коммунистических партий социалистических стран» — 14218232

Фото загружаются в автоматическом режиме. Из-за большого количества фотографий — невозможно загрузить все сразу. Мы стараемся в первую очередь загружать фотографии, которые действительно нужны посетителям. Фото для объектов с комментариями (оценками, отзывами, просьбами ускорить загрузку, любым осмысленным текстом) имеют наибольший приоритет в очереди.

Приоритетные изображения в среднем загружаются в течение 20-30 минут после публикации сообщения. Спасибо за понимание!

• Регистрационный номер:
  14218232
• Кол-во частей: 1
• Музей:
  Дмитриевский краеведческий музей имени А.Ф. Вангенгейма — филиал ОБУК «Курский областной краеведческий музей»
• Типология:
  документы
• Источник получения:
  Частное лицо
• Размеры:
  60см х 45см

• Газета
• Weekend
• Автопилот
• Радио «Ъ FM»
• Редакция
• Русфонд

• Банкротства
• Партнерские проекты
• Картотека
• Конференции
• Университетъ
• Подписка
• Реклама
• Фотоагентство

• Экономика
• Политика
• Мир
• Бизнес
• Финансы
• Потребительский рынок
• Телекоммуникации
• Общество
• Происшествия
• Культура
• Спорт
• Hi-Tech
• Авто
• Стиль

• Регионы
• Приложения
• Наука
• Деньги

• Темы
• Тенденции
• Мультимедиа
• Интервью
• Справочники
• Самое читаемое
• Спецпроекты
• E-mail рассылки

• $ 91,05
• € 98,29
• ¥ 12,61
• IMOEX 3226,35

26.11.1994, 00:00

Славянская» прошла международная конференция «Реклама в России: проблемы саморегулирования и государственного контроля», на которую приехали крупные функционеры международных объединений рекламистов. Конференцию почтил своим участием и генеральный секретарь Международной торговой палаты Жан-Чарльз Руэр. Об этом и других событиях — в сегодняшнем обзоре.

Сколько в Думе будет перекуров без рекламы табака?
Идея саморегулирования рекламной деятельности появилось сравнительно недавно. Первые организации саморегулирования были созданы в 1960-х в ответ на выступления потребителей (Великобритания, Нидерланды и Швейцария). В настоящее время эта идея в наибольшей мере отражена в основанной на прецедентах англо-саксонской правовой системе.

На сегодняшний день существует несколько законодательных моделей регулирования рекламного бизнеса. В США, к примеру, саморегулирование соседствует с рядом федеральных и местных законов (до 50), косвенно регламентирующих этот род бизнеса. Однако в подавляющем числе развитых стран конфликты, связанные с качеством рекламы и ее воздействием на потребителя, разрешаются авторитетными общественными органами. При этом товаропроизводители сознательно идут на самоограничения в рекламе табака, алкоголя, безрецептурных медикаментов и др., подписывая соответствующие соглашения.
Что касается России, то вряд ли стоит сомневаться в верности мнения председателя подкомитета по телевидению и радиовещанию Госдумы Кирилла Игнатьева, высказанного на конференции «Реклама в России». Он считает, что российский рекламный бизнес вскоре все-таки получит закон о рекламе.

Между тем, остается до сих пор неясным, насколько в нем будет учтена идея саморегулирования и на какие виды рекламы будут введены ограничения. Однако, по словам г-на Игнатьева, уже сейчас очевидно, что большая часть депутатского корпуса настроена против рекламы табака. Многие из парламентариев, как и большинство обывателей (по данным Независимого института предпринимательства, реклама раздражает 70% телезрителей и 30% читателей прессы), готовы проголосовать за запрет прерывать рекламой художественные фильмы. Рекламщикам придется потратить немало сил, чтобы убедить законотворцев в том, что Национальный совет по рекламе сможет стать эффективным органом, которому можно доверять.

Марина Сергеевна никому не доверяет. А вдруг обманут?
Движение за запрет рекламы тех или иных товаров и услуг во многом поддерживается мифом о том, что реклама заставляет людей покупать те товары, которые им не нужны, равно как и делать то, чего им вовсе не хочется. Считается, что реклама создает привлекательный образ для подражания.

Наиболее ожесточенная борьба сторонников подобных запретов ведется вокруг рекламы табачных изделий и спиртных напитков. Не исключение и Россия. Между тем, как заявила член правления Международной рекламной ассоциации Карла Микелотти, исследований, подтверждающих, что реклама табака и алкоголя влияет на увеличение их потребления, попросту нет. И это не случайно.

По ее мнению, некурящий человек, посмотрев рекламу, вряд ли побежит покупать сигареты. В то время как курильщик получает из рекламы всего лишь информацию об ассортименте интересующего его товара. Запреты на рекламу ограничивают свободу коммерческой информации и права потребителей на выбор. Если товар произведен законным путем, то и его реклама не может быть запрещена.
Президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Филиппов утверждает, что «всего пять лет назад, когда рекламы в России вообще не существовало, процент курящих и пьющих людей был намного выше, чем в странах, где такая реклама была». По мнению руководителя ассоциации (объединяющей 46 агентств, на долю которых приходится 70% оборота рекламного бизнеса страны), полный запрет на рекламу легально произведенной продукции может привести к самым неожиданным последствиям не только для рекламистов, но и для всей экономики России. Американская аудиторская компания Deloitte Ни в одной стране такого еще не случалось — бизнесмены дорожат своей репутацией. Почему же это должно произойти с ними в России?»

Nintendo-Nintendo. Вместо Dendy-Dendy
На смену «новой реальности» — телевизионных игровых приставок с фирменной маркой Dendy (российское название продукции японской корпорации Nintendo) — пришла еще более новая реальность. На этой неделе совместное предприятие Steepler и Инкомбанка — фирма «Денди» — начала новую рекламную кампанию.

Именно благодаря ее деятельности на местном рынке появились прежде неизвестные большинству игровые приставки. Ровно месяц назад она подписала договор с японской компанией Nintendo, по которому фирма получила эксклюзивные дистрибуторские права на распространение в России и странах СНГ новейшей оригинальной продукции Nintendo (которой принадлежит 70% мирового рынка видеоигр).

По контракту «Денди» отказывается от продвижения продукции другого лидера рынка игровых приставок — компании Sega. И вот теперь «новая реальность» должна будет ассоциироваться только с игровой приставкой Super Nintendo. По словам начальника отдела рекламы АО «Денди» Андрея Барковского, всего за месяц было адаптировано несколько десятков рекламных роликов Nintendo. По его словам, до конца года объем рекламы Super Nintendo (100% рекламы АО «Денди») на TV составит не менее 6 тыс. секунд.
НАТАЛЬЯ Ъ-МАНДРОВА

• Газета «Коммерсантъ» №225 от 26.11.1994